Online Marketing umfasst die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle von Maßnahmen zur Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen im Internet. Im Online Marketing werden Online-Instrumente wie z.B. Online-Werbung, Suchmaschinenoptimierung oder Mobile Marketing eingesetzt um digitalisierte Produkte wie z.B. Musik, Video etc. sowie nicht digitalisierte Produkte und Dienstleistungen zu promoten.
Die Ziele im Online-Marketing leiten sich aus der allgemeinen Unternehmens-und Marketingstrategie ab.
