Als Landing Page wird eine speziell eingerichtete Seite bezeichnet, auf die ein Nutzer durch Klick auf einen Link gelangt. Für spezielle Newsletter-Aktionen oder Gewinnspiele werden von Unternehmen zum Beispiel oft Landing Pages eingesetzt.
Diese Seiten zeichnen sich vor allem dadurch aus, dass sie nicht Teil der normalen Webseitenstruktur sind. Dies bedeutet, dass sie meist nur über spezielle Links zugänglich sind. Auch Menüs oder andere Navigationselement lassen sich oft auf Landing Pages nicht finden.
Landing Pages dienen in erster Linie dem Zweck der Conversion. Im Falle eines Onlineshops kann dies zum Beispiel der Verkauf eines Produktes zu einem speziell reduzierten Preis für Neukunden sein.
Neben dem Firmenlogo und einer ansprechenden Headline verfügen Landing Pages oft auch über Produktbilder und einem (oder mehreren) Call-To-Action, der direkt zur Interaktion mit dem Inhalt auffordert.
